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中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

2019-10-09 17:17:40 来源: 教之初 记者 教之初

随着故事机市场不断的发展壮大,直至现在月销量上百万台,从2007年到2010年,故事机产业处于一个睡眠状态,而从2011年起,故事机产业迅速爆发,销量极具增长至上百万台行业总量。

2015年全球故事机行业生产供应区域格局情况

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

2015年中国故事机行业生产供应区域格局情况

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

目前国内儿童故事机产品企业规模普遍较小,多数企业只停留在产品制造加工阶段,研发能力薄弱,整体实力与欧美企业有很大差距,研发能力较弱的企业一般向第三方购买故事。

二、故事机市场需求格局

“故事机”依然是0-6岁玩具市场的一个“强”刚需,是一个孩子喜欢,家长开心的产品。2015年中国故事机销量为2601万台。

2010-2015年中国故事机市场销量情况

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

中国故事机市场客户结构按区域划分情况

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

故事机的火爆目前主要还是在城市销售,尚未深入广阔的农村市场。随着时代的发展,相信农村市场也会成为故事机的一块待垦新天地。

中国故事机市场客户结构按城市划分情况

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

三、故事机市场容量规模

1、故事机关联的中国早教消费市场容量规模

在历经近十年的导入期后,儿童早教行业在我国已步入高速发展期成长阶段。中为咨询分析指出:2013年我国幼儿儿童早教消费市场达到990亿元,2015全年我国幼儿儿童早教消费市场规模在1395亿元左右。所以故事机在早教市场中具有足够的发展空间。

中国幼儿儿童早教消费市场规模

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

其中,具有益智性与互动性的智能电子故事机与儿童读物颇受青睐。看好这个广阔的儿童早教市场空间,借此提高玩具附加值也势在必行。

2、故事机的市场容量规模情况

根据调查数据显示,2011年到2018年是婴儿出生的高峰期。有对象就有需求,有需求就有市场。对于胎儿和婴幼儿来说,健康的发育和学习是最重要的,故事机定位为胎教和早教的产品,刚好满足这种需求。2015年中国故事机市场规模为38.2亿元。

2010-2015年中国故事机市场规模情况

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

2015年全球故事机市场需求区域格局情况

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

目前国内市场格局:低端平均价位在150元价格以下空间占据68.3%以上市场份额,价位在150元-299元占据25.2%,299元以上占据6.5%。中高端价位市场相比往年形成反扑,份额提升较大,消费者接受度和需求理性化让市场足部向中高端过度,低端市场份额下滑。

中国故事机市场价格格局情况

中国故事机行业发展报告_山东聊城中学

数据资料来源:国家统计局、Euromonitor、Frost&Sullivan、PWC、中为咨询

四、故事机行业竞争格局

儿童故事机产品已经进入竞争加剧,群雄并起的时代,但行业产品同质化日趋严重,技术指导和品牌时代已经到来,没有个性就没有竞争。经过近5个度年头的市场运作,我国故事机产业与儿童读物市场现在已经进入了白热化状态,分级层次明显。目前故事机品牌众多,并且大部分销量不好。大品牌,小品牌都挤在一起,形成故事机行业本身的竞争,这一格局急需改变。其中故事机市场品牌集中度较低,最大的为火兔兔,市场占有率为5.76%。

中国故事机品牌企业市场竞争格局情况

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